跨越經典與現代:奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》 新舊交織的聯名企劃

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

認識《小王子》這部經典名作,約莫是國小的年紀, 依稀記得狐狸對小王子所說的那句:「你在玫瑰身上所花費的時間,讓你的玫瑰花變得如此重要。」令我印象深刻。 但以一個國小小朋友的年紀,要透徹了解到這部經典文學真正的寓意,只能說時候未到。 這次透過 hegen 多功能防脹氣奶瓶 與《小王子》聯名的採訪,意外地得到了不少收穫, 順道重溫一遍《小王子》,以及領悟了它所要傳達的深層含義。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

一場聯名背後不為人知的努力

從和 hegen 台灣總代理古北町創辦人 Julia 和《小王子》75 週年台灣特展策展人 Weiyun 的訪談中, 會發現這場 hegen 與《小王子》限量嬰兒奶瓶聯名企劃背後的經歷,並非只是兩家公司的協議與一張合約就完了的事。 「光是所有的整合與多方協調,就耗費至少半年以上的時間和精力。」Weiyun 雲淡風輕的吐露出當時的所面臨的壓力。 從圖片過稿開始就必須經過各方的批准,包括台灣、香港、法國的授權許可,用「排場浩大」來形容再貼切不過。

從台灣、香港、法國,再到 hegen 的總公司新加坡和馬來西亞的工廠, 歷經全世界的交涉過程,不僅繁瑣、耗時,還要使用不同的語言做多向溝通。 「 Weiyun 那時候把我們兩人比作『起司與火腿』,被狠狠的夾在兩片吐司中間。」Julia 笑著說。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

從選定圖片到批准、印製、反覆檢視細節有無瑕疵, 一切繁雜的流程 Julia 都親力親為。 在《小王子》海量的官方圖庫中,有如大海撈針的仔細挑選, 最後以「 星球上的小王子與玫瑰 」一圖做為最終定案。 「 小王子之於玫瑰花,也猶如母親與孩子之間與生俱來的特殊情感。 而小王子凝視著玫瑰花的樣子,就有如每位母親看著自己的孩子 —— 永遠是最獨特、最需要呵護的那一朵玫瑰。」 身為一個嬰幼兒產品品牌的代理負責人,同時也擁有一個女兒的 Julia,比起別人,更能同理身為一位母親的情感與需求。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

她一邊驕傲的分享了當初選圖時堅持要有「星球」元素的原因。 結合 hegen 奶瓶多功能的特性,在盛裝不同飲品的時候, 從寶寶喝的母奶或配方奶,至大人喝的果汁、豆漿、珍奶 …… , 藉由飲品的顏色和瓶身蜂蜜色半透明的奶瓶材質,星球就彷彿隨著日常時刻變化。 而星球的變換伴隨著成長,即便褪去稚嫩、不再是喝奶的嬰兒, 依然可以透過變換配件,作為兒童學習水瓶使用, 好似 hegen 也陪伴著每一位爸媽,一起參與著孩子蛻變的過程。

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《小王子》說的既是故事,也是你人生中的課題

Julia 說,以一個創業者的角度來看《小王子》, 這之中的人際關係、造訪每個星球的旅程,都和她在創業時期接觸到的挑戰有著異曲同工之妙。 「 你在玫瑰身上所花費的時間,讓你的玫瑰花變得如此重要。」 當時對我來說只是普通的一段文字,如今卻被賦予了意義。 「 當你熱衷於一樣事物,願意為此付出所有心力時,這樣東西才會成為你眼中珍貴的寶物。 而這朵生命中如此重要的玫瑰,可以是孩子,也可以是事業。」Julia 以她的身份重新詮釋了那段文字, 我聽在耳裡,卻一直記在心裡。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

以《小王子》中的經典角色 —— 玫瑰為靈感發想,製作出全台限量三千支的乾燥玫瑰粉色多功能防脹氣奶瓶

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

「 我因為喜歡這個品牌,所以願意花時間將 hegen 帶入台灣的市場, 而在引入國外品牌的過程中,人與人之間的關係尤為重要,除了另一半和家人, 也同時囊括了我與同事、廠商、客戶之間的關係,在所有工作細節上,都必須照顧到對方的感受。」 這時我才發現,選擇《小王子》不僅僅是為了一張吸引人的插圖, 印在 hegen 限量的多功能奶瓶瓶身上,還承載著寄望與啟發。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

「 大人時常會被長大後的自己框架住,像女人在成為一位母親的時候, 時常會遺忘曾經是怎麼為自己而活。而藉由這個圖案,或許在某些照顧孩子的時刻,能讓媽媽們重新回想起曾經的自己。」

在市場中獨有的方圓型設計與成功的行銷策略之下,hegen 的品牌名聲在台灣逐漸站穩腳步。 Julia 便想透過不同與以往的方式,更進一步回饋一直支持hegen的台灣忠實粉絲們, 於是有了促成這次聯名限定的想法。 「 《小王子》正面、溫暖的寓意,套用在不同的性別和年齡層上都是最適合的。不單有童趣可愛的圖樣設計, 能傳遞出比外表更深層的內在含義,更是我想與每一位使用者創造出的連結。」 hegen 台灣總代理古北町創立至今已邁入了第五年, 正逢法國經典名著《小王子》的 75 週年特展,無論是對 hegen 這個品牌, 或是台灣總代理來說都是一個嶄新的里程碑。

從聯名到展覽,都是一趟回歸初心的旅程

循著話題也問到了《小王子》的 75 週年台灣特展的策展人 Weiyun , 對她而言《小王子》是否擁有著不同面向的影響力? 她笑著說雖然目前還沒解鎖為人母的人生角色, 不過能始終以一個孩子的角度去看世界也是她從《小王子》當中所領悟到的真諦。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

「 我最喜歡書中寫到的一句話是 ——『 所有的大人,都曾經是個孩子。』講述了成長中追尋自我的過程。」 在成為大人的路上,我們身上的外衣隨時間一件件地增加,然而被層層包裹著的內心,卻始終如一。 Weiyun 說,看著小孩的時候,彷彿是看見世界上最原始、最純淨的樣貌, 因此在籌備《小王子》75 週年特展時,便選擇用沈浸式的呈現方式, 透過感官知覺貼近心靈,嘗試呼喚每一個大人內心中包裹著的赤子之心。

在《小王子》75週年特展中,hegen 此次與小王子推出台灣獨家聯名多功能防脹氣奶瓶也是展場指定販售的品牌商品之一。 Weiyun 笑說,當初選定 hegen,除了品牌形象的考量,一部分也是因為個人喜好。 不只是嬰幼兒專屬的商品,hegen除了可以是嬰兒奶瓶、孩童用的水杯, 也可以是大人日常使用的飲品容器,寬口徑、配件少、容易清洗拆裝、替換配件即可轉換功能的優點, 即便不爲人母,也同樣能使用。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃
奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃

擁有專利設計的封口設計,一扭即開,一扣即關,兼具易拆裝與不外漏的優點

正如玫瑰語錄中所說:『 真正重要的東西,用眼睛是看不見的,要用心去感受 』。 透過一個聯名、一個展覽,hegen 與《小王子》的聯名,完整地將美好的意念化為實物, 並像種子一般種進每個人的心裡,透過不斷累積的微小訊息, 去看見每一個美好與期盼的可能性、重新尋找彼此在關係中的意義。

奶瓶界的愛瑪仕 hegen 與《小王子》新舊交織的聯名企劃
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【hegen x ⼩王⼦】台灣獨家聯名款:購買連結
【hegen x 小王子特展】沉浸式品牌活動: 孕派對 / 鐵粉同樂會

小王子的藝想世界 75周年特展 The Fantasy World of Le Petit Prince
展覽地點:華山1914文創園區西一西二館
展出日期:2021 / 12 / 29 – 2022 / 04 / 06

企劃|Jacky、Sally
攝影|花籽